Che cosa hanno imprese internazionali come apple, curad, google, ikea, logitech, starbucks che voi non avete? Perché queste aziende continuano a stupire con il loro successo, mentre le grandi marche di una volta arrancano a fatica? Le p tradizionali come prezzo, promozione, pubblicità, posizionamento e altre che gli uomini di marketing usano non funzionano più. Oggi, all'elenco, c'è da aggiungere un'altra p: quella di purple cow, la mucca viola. Che non è una funzione di marketing cui ricorrere a prodotto finito. La mucca viola è qualcosa di fenomenale, inatteso e assolutamente incredibile che è dentro il prodotto. Seth godin spiega come mettere una mucca viola in tutto ciò che create per arrivare a una soluzione che non passi inosservata.
